GUESS is een Amerikaans modemerk dat in 1977 werd opgericht door de broers Georges, Armand, Paul en Maurice Marciano.

GUESS werd in de jaren tachtig een van de best verkopende denimmerken ter wereld. De reclamecampagnes van het merk, met zwaar opgemaakte modellen die op filmsterren uit de jaren vijftig en zestig lijken, waren een belangrijk onderdeel van het succes van GUESS.

In de jaren negentig introduceerde het merk zichzelf met succes opnieuw op de jeugdmarkt in de 21e eeuw. Dit werd mede mogelijk gemaakt door reclamecampagnes met Paris Hilton.

De eerste GUESS-geur, "Original" Guess voor vrouwen, werd eind jaren tachtig geïntroduceerd in samenwerking met Revlon. Parlux had de licentie voor de geuren van Guess van 2003 tot 2009, toen Guess in samenwerking met Coty geuren voor mannen en vrouwen begon te produceren.